P√°r napja leplezte le az Addict blog, hogy az Actimel rekl√°mkamp√°nya, amiben egy utc√°n fel√°ll√≠tott, hatalmas actimeles palackot form√°z√≥ automata elŇĎtt kellett mutatv√°nyokat bemutatni aj√°nd√©k Actimel√©rt, √≥ri√°si √∂tletlop√°s.¬†

Ez ugyanis az egy az egyben a Fantastic Delites nevŇĪ snack nem is olyan r√©gi, 2012 nyar√°t√≥l fut√≥ √©s az eg√©sz vil√°gon h√≠ress√© lett kamp√°nya. A magyar √ľgyn√∂ks√©g r√°ad√°sul nemcsak mag√°t az alap√∂tletet ny√ļlta le, miszerint egy automata egyre ŇĎr√ľltebb akci√≥kra vesz r√° embereket az ingyen √©dess√©g√©t, hanem konkr√©t mondatokat, betŇĪt√≠pust, mindent. Mintha el√©nekelt√©k volna Adele-tŇĎl a Rolling In The Deep-et magyar sz√∂veggel, saj√°t sz√°mk√©nt.

B√°r az Addict nem √≠rta meg direktben, a kamp√°ny weboldal√°r√≥l nem volt neh√©z r√°j√∂nni, hogy a kreat√≠v √ľgyn√∂ks√©g a HPS volt. Meg is kerestem ŇĎket a klasszikus Torn√≥czky Antita-i k√©rd√©ssel, miszerint √©s ezt √≠gy hogy? A v√°lasz furcs√°n zavarodott volt, egy pillanatig sem pr√≥b√°lt√°k tagadni, hogy a kamp√°nyuk olyan, mint a Fantastic Delites-√©, m√©gis arra c√©lozgattak, hogy ez nem is olyan egyszerŇĪ √ľgy. Azt√°n azt mondt√°k, v√°rjak, mert meg kell besz√©lni√ľk az √ľgyf√©llel. Nem szok√°som v√°rni, ha l√°that√≥lag terelni pr√≥b√°lnak, de most √©reztem, hogy tal√°n meg√©ri. √Čs √ļgy is lett. A HPS ugyanis t√©nyleg kiizzadt egy sz√∂veget, amit az√©rt is egy az egyben, bullshitest√ľl teszek ide, hogy ne √©n √©rtelmezzen az olvas√≥knak, tess√©k:

Az Actimel egy 360 fokos kamp√°nyt ind√≠tott, k√∂z√©ppontj√°ban az √ľzenettel: Induljon eg√©szs√©gesen a reggel!¬†¬†A multim√©dia kamp√°nyban TV, digit√°lis m√©dia, sajt√≥, utcai aktivit√°sok, elad√°shelyi rekl√°m √©s prom√≥ci√≥ is helyet kaptak, amelyek mind az √Āllj k√©szen a mindennapok kih√≠v√°saira √ľzenet√©t k√∂zvet√≠tik.¬†

Az utcai aktivit√°s v√©grehajt√°s√°val az Actimel minket b√≠zott meg. √úgyfel√ľnk egy m√°r ismert nemzetk√∂zi eszk√∂zt, a tr√ľkk√∂s automat√°t javasolta, azt a reggeli kih√≠v√°sokhoz adapt√°lva.¬†

A kamp√°nyban √ľgyn√∂ks√©g√ľnk kih√≠v√°st jelentŇĎ kreat√≠v feladata, az eredetileg 11 cm-es palack, 3 m√©ter magas hasonm√°s√°nak meg√©p√≠t√©se volt. Az utcai aktivit√°st √©s az arr√≥l k√©sz√ľlt prom√≥ci√≥s vide√≥t, √ľgyfel√ľnk minden r√©szletre kiterjedŇĎ megb√≠z√°sa alapj√°n val√≥s√≠tottuk meg.¬†

A vide√≥ban, azok az aktivit√°sok lettek kiemelve, amelyek tipikus reggeli kih√≠v√°sok ‚Äď mint a fogmos√°s vagy a reggeli torna ‚Äď, mivel a term√©ket legt√∂bben reggel fogyasztj√°k. A kamp√°nyfilm ezekben az elemekben t√©r el a hasonl√≥ vide√≥kt√≥l.

Csak √©n √©rtem √ļgy, hogy ez a sz√∂veg azt jelenti, hogy az √ľgyf√©l megmondta nekik, az √∂tletet le kell ny√ļlni, sŇĎt azt is pontr√≥l pontra, hogy hogyan, ŇĎk meg csak v√©grehajt√≥k voltak, sz√©kl√°bfarag√≥k, akiknek csak a palack megform√°l√°sa jutott l√©nyeg√©ben? Eg√©szen egyedi v√©dekez√©s, a Rekl√°m N√ľrnbergi Per√©ben √©rzem magam, ahol csak v√©grehajt√≥k vannak. Az pedig, hogy az utols√≥ mondatban egy konkr√©t megrendelŇĎ √©s egy konkr√©t √ľgyn√∂ks√©g j√≥l ismert kamp√°ny√°t "hasonl√≥ vide√≥knak" nevezi, mintha ez egy √°ltal√°nos mŇĪfaj, nem pedig egyedi szellemi term√©k lenne, m√©g klasszabb.